“一大文創”是如何破圈的

印有“我們是共產主義接班人”的防蚊運動手環、繪有石庫門圖案的毛氈包、寫有“真理的味道”的T恤衫……近日，中共一大紀念館上線了“一大文創”微店，上線首日，微店瀏覽量就超過5萬次，半小時內訂單破百，遠超館方預期。

除了線上店，一大文創線下店內還有更多產品可供選擇。數據顯示，開業兩個多月以來，一大文創線下店已賣出超過10萬件產品。“今后，我們還將推出更多產品，並不斷增加線上店的產品種類，滿足觀眾的需求。”一大文創工作人員告訴記者。

產品巧妙融合紅色元素

一大文創線下店就在中共一大紀念館入口對面，僅60平方米的空間內，觀眾可以挑選223種不同種類的產品，包括各類文具、生活用品、食品、飾品等，兼具實用性和美觀度，產品的設計細節中，處處都體現了中共一大元素，令人耳目一新。

在收銀台，記者見到了正在付款的尹先生，他買了一套中國共產黨章程字帖，價格71元，對應“七一”。“這是我第三次來買文創了，這裡的產品設計都比較新穎，價格親民，既適合收藏，也可以送給朋友。”

如何將一大元素巧妙體現在產品中，既不顯得生搬硬套，又貼合當下審美潮流，設計團隊動足了腦筋。在一款“樹德裡筆記本”中，朱紅封皮用壓紋勾勒中共一大會址“樹德裡”石庫門造型，翻開內頁，20多張手繪描繪出過街樓、萬字格貼金蝙蝠花飾等上海典型的石庫門建筑細節與內飾。

一款“望志路106號冰箱貼”則將中共一大會址外觀中最具特征的烏漆紅楣的石庫門雕花式樣提取出來作為設計元素，採用手工泥塑及微雕工藝，逼真地刻畫出門楣、門牌、門環等各個細節。藍底白字的望志路106號門牌號碼和興業路路牌，也被巧妙地設計成了冰箱貼。

“和上海經典品牌的聯名是一大文創的特色，但我們的聯名並不是在包裝上簡單增加一個logo，而是要體現紅色文化設計，注重產品和文化的融合。”擺在門口的大白兔聯名奶糖就是其中的典型代表，不同於常規的塑料紙包裝，這款奶糖採用石庫門外形的鐵盒包裝，裡面有21顆奶糖，共100克，呼應1921年至今的百年歷程，禮盒內還附有一張硫酸紙，掃描印在紙上的“建筑可閱讀”二維碼可以直觀了解一大會址。

和光明乳業聯名推出的“小紅磚”和“新青年雪糕”也深受年輕觀眾喜愛。“小紅磚的創意設計來源於中共一大會址使用的紅磚，因此外形也設計成磚頭的樣子。”據介紹，這款產品在光明經典冰磚的基礎上，全新研發出粉紅色的草莓口味，寓意“經典正當紅”。

最近上新的一款“新青年雪糕”，則以擁有數十年歷史的光明奇形娃娃為原型，別具創意地將經典的咖啡禮帽改為紅色，包裝採用“新青年”期刊大字報的排版風格，搭配五角星、紅旗等圖形元素，既復古又時尚。雪糕的棒簽上，還配有“求真務實”“砥礪奮進”“乘風破浪”“堅定信念”“自強不息”“勇往直前”“胸懷大志”7種文案隨機發售。

與中華牌鉛筆合作的文具套裝性價比也很高。套裝內有7支“一大文創”方杆中華牌鉛筆和1支由特殊金屬合成的永恆筆，這款筆沒有滾珠，不用墨水，可以反復書寫。此外還有青牆紅磚設計式樣的橡皮和卷筆刀組成的一大石庫門文創產品，一系列組合在數字上契合“七一”，更寓意著“百年恰是風華正茂”。

紅色文創也要把脈市場

在文旅融合的大趨勢下，紅色文創產品開發以其獨特的精神內核成了不少紅色地標的旅游消費熱點，在受眾審美日趨年輕化、多樣化的當下，紅色文創如何“破圈”獲得更多人的喜愛？

有觀點認為，當下，紅色文創多以旅游紀念品的形象出現在公眾視野裡，其他應用較少，這一定程度上制約了紅色文創的發展。意識到這點，一大文創在產品品類上進行了大膽的探索，除了常規的本子、紙筆等文具，還開發出了胸針、耳環、手鏈等裝飾品，以及噴霧風扇、毛氈包、晴雨傘等生活用品，甚至還有智能手表、筋膜槍、智能腕力球等產品。

中共一大紀念館文創產品的研發起步於2016年，當年，中共一大紀念館被列為首批全國博物館文化創意產品開發試點單位，開發了樹德裡造型U盤的文創產品，但並不對外售賣。從2017年開始，一大文創逐漸參加各類文博會等展會，真正面向觀眾，了解觀眾的喜好，收獲了不少意見建議，為一大文創的創辦積累了經驗。

如今的一大文創，不少產品就是根據觀眾的反饋研發的。比如一款名為“1921-2021”的帆布袋，常常剛上架就銷售一空。該產品原本隻設計了紅色款，有一位觀眾反映：“希望能和我男朋友用情侶款，但男生背紅色不合適，要是還有藍色款就好了。”沒多久，設計團隊就研發出藏藍色的新款，深受歡迎。

在拓寬產品品類上，一大文創得益於和本土經典品牌聯名的模式。“這種模式保証了產品品質，並且容易讓人產生熟悉和親切的感覺，更能發揮文創的感染力。”工作人員介紹，和經典品牌的合作能夠體現“回到過去，感悟將來”的設計理念，因此很多產品都走復古路線，產生了意想不到的效果。

因為受到歡迎，很多產品一直脫銷。為避免不遠萬裡來到一大紀念館的觀眾空手而歸留下遺憾，一大紀念館近期上線了微店，在當前因疫情嚴格限流參觀的情況下，線上微店的需求更為強烈。下一步，還將在天貓等平台上線一大文創。

（本報記者 顧杰）

來源：解放日報

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